Na Brain, OKRs dão transparência, direção e engajamento

*Conteúdo publicado originalmente na Think Work Lab em 21 de novembro de 2023 com o título “Na Brain, OKRs dão transparência, direção e engajamento”. Atualizado em 11 de setembro de 2025 para o Acrescenta, do iFood Benefícios.
 

Para empresas jovens, são inúmeros os desafios até encontrar – ou construir – um modo de trabalho que traduza a sua cultura e atenda plenamente às necessidades do negócio. Por outro lado, essa juventude pode ser uma vantagem: em uma companhia com uma equipe recém-chegada e motivada, e ainda sem processos viciados, o time de pessoas tem liberdade de propor ideias e criar algo do zero. 

Esse foi o caso do Brain, centro de inovação em negócios digitais fundado pela Algar Telecom em 2017, em Uberlândia (MG). Com foco em internet das coisas, cibersegurança, 5G e computação em nuvem, a empresa nasceu para ser ágil – afinal, foi criada como o núcleo inovador da operadora de telefonia. 

Desde o início, a Brain usava uma metodologia ágil com KPIs (Key Performance Indicator, ou Indicador-Chave de Performance, em português), uma forma de manter a celeridade dos processos. Mas, com o tempo, sentiu a necessidade de um método ainda mais aderente à sua cultura. 

“Começamos a desejar algo mais alinhado com nosso espírito de inovar”, conta Renata Caetano, gerente de sustentação corporativa e estratégia da Brain. 

Índice:

• Substituição de KPIs por OKRs
• Resultados observados

Substituição de KPIs por OKRs

Diante desse desejo de mudança, o time de pessoas começou a fazer pesquisas e a desenhar um projeto próprio no primeiro semestre de 2022. Essa imersão levou a Brain a adotar OKRs (Objectives and Key Results ou Objetivos e Resultados-Chave, em português), uma metodologia de gestão muito usada no Vale do Silício, EUA. 

Primeiro, estudaram a fundo o método, que serve tanto para determinar metas como para conferir se elas estão sendo atingidas. Depois, tiveram conversas com líderes para apresentá-lo e para promover treinamentos. Casa arrumada, o time foi ao mercado buscar a ferramenta para gerir as OKRs da Brain, quando optaram pela plataforma digital Feedz. 

Batizado de Main Brain, o projeto começou a rodar em julho de 2022. Os 80 funcionários da companhia receberam o treinamento inicial em OKRs em duas sessões online de duas horas cada. O curso foi feito a distância para englobar as pessoas em home office e espalhadas por locais distintos: Uberlândia, São Paulo, Recife e Portugal. 

Como parte da capacitação para o Main Brain, a organização também tornou disponíveis para consulta documentos úteis em caso de dúvidas sobre as OKRs. Entre eles, materiais explicativos e resumos. 

Na prática, os trabalhadores acessam o Feedz diariamente. A ideia é que entrem logo pela manhã para anotar como está o seu humor no dia e rever seus objetivos individuais, metas e trabalhos para aquele expediente e os próximos. Ali, a Brain também faz medições de NPS (Net Promoter Score, métrica de satisfação) mensais.

Pela plataforma, se pode trocar mensagens com o time e visualizar as OKRs de outras áreas, uma forma de ter uma visão global da empresa, seus processos e objetivos atuais, e também de adquirir senso de pertencimento, desejo de colaboração e autonomia. 

“É importante que as pessoas entendam que as OKRs não são obrigações e cobranças, e sim ferramentas do dia a dia, que fazem parte dos nossos processos e que existem para facilitar o trabalho de todos”, diz Renata. 

A cada quadrimestre, a área de pessoas e a de negócios se juntam para definir as OKRs do período seguinte. Nessas reuniões, é eleito um “embaixador” para ajudar a levantar a bandeira do projeto e animar as pessoas. Cada setor tem o seu embaixador, que tira dúvidas, incentiva as equipes e dita a cadência do desenvolvimento e conclusão dos objetivos. 

O Main Brain já está tão incorporado à empresa que faz parte do onboarding de 30 dias da companhia. Já os 80 funcionários que inauguraram o projeto terão treinamentos de reciclagem anuais. 

Resultados observados

A difusão das OKRs tornou mais claras as metas da empresa para todos, como constatou o time de pessoas ao conversar com os líderes da Brain. 

“O projeto aumentou o senso de propósito e o engajamento, o que se reflete nos resultados. Com a metodologia de KPIs tradicionais, as informações sobre metas e resultados eram muito quantitativas e não contribuíam muito para a integração entre áreas e pessoas e também para se ter uma visão do todo. Já as OKRs capturam o esforço do dia a dia, reconhecem cada passo dado”, analisa Renata. 

Em 2023, com quase um ano de Main Brain, a companhia decidiu criar um livro comemorativo do negócio para manter as pessoas inspiradas. O volume reuniu todos os aprendizados até ali e contou com festa de lançamento, marcada pela fala de líderes, conversas sobre os casos de sucesso e análise de erros. 

“É raro uma empresa ter um documento, disponível para todos, com toda a história dela, seus cases, resultados, erros e acertos. Mas acreditamos na transparência e na informação como bem comum, para todos os níveis. A mesma coisa no Feedz. Qualquer pessoa pode abrir a plataforma e ver as OKRs de toda a companhia, sem segredos”, diz Renata.

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